爱奇艺国际（iQiyi International）通过与本地两大商业巨头Media Prima以及全国最大的电信公司之一天地通亚通（Celcom Axiata Berhad, Celcom）建立伙伴关系，TV3的马来剧是这次的合作的焦点之一。
爱奇艺宣布与Primeworks Studios及天地通亚通合作。
爱奇艺国际的马来西亚、新加坡和汶莱区域经理Dinesh Ratnam在媒体活动上宣布合作内容。他说：“作为马来西亚串流媒体业的新入者，我们的抱负不仅仅是要扩大观众群和呈现亚洲优质娱乐内容而已，在过去12个月，爱奇艺已经成为马来西亚市场成长最快的串流媒体服务。”
与Primeworks Studios的多年合作关系，以爱奇艺独家窗口首播权（First window broadcasting rights）为基础；这涵盖TV3大部分本地制作和高收视率的黄金时段剧集。剧集目录按需提供，包括以往的制作以及Media Prima电视台TV3将与爱奇艺同天播出的全新制作。
所有这些TV3戏剧都将在iQiyi应用程式里的“马来戏剧”页面提供，同时观众也可通过网页版www.iQ.com/local观看。该页面将于2021年底累计1,000个小时以上的优质本地内容。
通过此次与爱奇艺的合作，这些TV3戏剧还将进一步扩展到新加坡和汶莱市场，其中包括斋戒月和开斋节的特备戏剧《Sabarlah Duhai Hati》和《Cukup Derita Itu》，以及其他高收视戏剧如《7 Hari Mencintaiku 2》和《Budak Tebing》续篇。
除了独播权之外，这次合作更将带来爱奇艺和Primeworks Studios共同呈献名为《Shah Alam 40000》 的优先特集。该故事讲述莎亚南某地区同住着三位知名女富豪Puan Sri Azlina、, Datin Rose和Tengku Shafinaz，好友三人都有着自己的秘密，并常聚集一起只为了彼此的利益。当他们决定一起创业面包店时友情则开始发生变化。爱奇艺观众可在爱奇艺独家播出的限定时间内免费观赏该戏剧，VIP用户更享有超前点映特权。
《灵魂摆渡：南洋传说》：首部东南亚中文戏剧
除了宣布与Primeworks Studios的合作关系外，爱奇艺也预告与天地通的多方面合作。打响头炮的是这领先电信运营商将成为爱奇艺自制综艺节目《青春有你3》的官方电信合作伙伴。该热门综艺节目不只在中国备受追捧，其高水准制作、创新的观众体验功能，以及星级PD和导师阵容包括李宇春、LISA（BLACKPINK）、李荣浩和潘玮柏吸引了众多马来西亚观众。今年引入的新功能让马来西亚观众也可助力他们最喜欢的练习生，或者通过爱奇艺平台给他们写信打气，让练习生和他们的粉丝建立更深层次和更有意义的互动。
发布会同时也分享爱奇艺2021年的重点韩语和华语内容，例如自制韩剧《我的室友是九尾狐》，以及其首部东南亚中文戏剧出品《灵魂摆渡：南洋传说》；此剧改编自中国知名网剧并以新加坡和马来西亚为背景。该剧在新山的依斯干达马来西亚影城拍摄，参摄演员包括马来西亚出生的演员王冠逸，以及欧萱、戚玉武、林宇中、黄若熙、梁祖仪等知名艺人。
根据研究机构尼尔森（Nielsen）公布的数据，马来西亚去年新增了近100万串流媒体新用户，总用户量达1,410万。而据爱奇艺数据显示在2020年平台上的总播放时长为6,800万小时。数独立研究得出的另一项消费者趋势则是观众更愿意通过广告播放作为免费观看内容的条件，或愿意接受有限的广告以支付较低的费用。
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